博大策略 义乌“进化”：从小商品之乡迈向全球数贸之都

义乌，这座昔日的小商品之乡，正全力迈向全球数贸之都。

10月14日，浙江义乌第六代市场核心项目——全球数贸中心正式开业运营。这一里程碑式节点，标志着义乌市场完成新一轮迭代升级，开启从传统贸易向数字贸易生态跃升的新阶段。

走进全球数贸中心，AI导航指引方向，店铺内商户正在进行跨语种直播，送货机器人穿梭在通道间——数字技术让生意变得更聪明，也让市场更具温度。“相较于传统市场，第六代市场更数字化、年轻化，充满了活力与生机。”经营诚维玩具的“创二代”杨维维在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

上世纪，义乌的祖辈们摇着拨浪鼓走街串巷，以鸡毛换糖的方式维持生计；四十多年后，义乌商户只需一部手机，就能通过数字化工具买全球、卖全球，智通全球。

在义乌的第六代市场中，“小商品”将不再只是价格竞争的代名词，而是逐渐成为以创意、品质和文化为核心的新经济符号。

当前，浙江全面推动数贸改革，义乌是重点城市之一。今年8月印发的《浙江省数字贸易改革创新发展实施方案》提出，到2027年，浙江基本建成全球数字贸易中心，到2035年，浙江全面建成全球数字贸易中心。“推进义乌全球数贸中心第六代市场建设”也被列入改革重点工作。

在这场贸易改革中，数字化成为最强劲的驱动力。在义乌，数字化不仅改变了交易方式，也重塑了商户的思维方式与商业格局。数字化技术正深度融入市场的“人、货、场、链”，让传统商贸焕发出新的生命力，也让更多“商二代”“创二代”在这片土地上找到新的机会与方向。

图片来源：实习生 蒋瑛芙 摄

义乌市场第六次进化

走进义乌全球数贸中心，看到的不只是新市场的繁忙景象，更是一种以数字为核心的新贸易文明。

六易其址、十三次扩建，义乌市场已从“马路市场”成长为全球最大的小商品集散地。如今，第六代市场核心项目——义乌全球数贸中心正式开业，标志着义乌市场迈入数字贸易新时代。

无人机设备、新珠宝品牌、潮玩店铺……琳琅满目的商品、庞大的规模与丰富的品类，是顾客对义乌第六代新市场的第一印象。一位从新疆远道而来的采购商向21世纪经济报道记者表示，他在这里找到了理想的货源。

作为第六代市场的代表，全球数贸中心建筑面积达41万平方米，汇聚3700多家商户，涵盖时尚珠宝、创意潮玩、智能装备等八大新兴行业。其中，“商二代”“创二代”“新生代”经营户占比超过一半，拥有自主品牌或IP产品的商户比例达到57%。

在《浙江省数字贸易改革创新发展实施方案》中，义乌承载着重要城市角色，义乌全球数贸中心也是全国数字贸易改革的重要探索地。义乌市场的第六次进化，不只是市场空间的扩张，更是商业模式与贸易逻辑的重塑。

全球数贸中心围绕“人、货、场、链”四大核心要素数字化升级，打造“1+3+N”数贸生态：一个高能级数贸港，三大核心平台（Chinagoods、智捷元港、义支付），以及多场景AI赋能应用，构建起覆盖设计、生产、营销、交易全链条的数字贸易体系。在这里，数字化不再是抽象概念，而成为市场的基础设施与新语言。

具体到商户端，这一变革也带来了切实便利。主营无人机等智能设备的自由虎光学店铺老板汪林华介绍，目前店铺已全面接入“义支付”，在对接国外平台和美元账户时非常方便。义支付线下服务处工作人员也表示，平台安全性能高、开业以来交易量持续攀升，为商户跨境经营提供了稳定支撑。

AI嵌入数贸全流程

“以前拍摄一个产品海报，从产品交给拍摄公司，到拿到精修图，一共需要五六天的时间，但是现在使用AI软件，五六分钟就可以实现这一过程。”JMJR珠宝“创二代”楼依洋对记者介绍道。

商户使用多个AI辅助工具，带来工作效率提升，映照出义乌市场的深刻变革。AI大模型应用、数字贸易、跨境电商等新模式新业态在义乌蓬勃生长。

在义乌全球数贸中心，AI设计、AI视创、AI视频翻译等数字工具正成为商户的新助手。它们覆盖内容生成、跨境推广等环节，为经营者提供从创意到交易的全链路支持。

政府层面正加快推动商户数字化转型。10月15日下午的“AI无界，数贸全球——AI＋市场数贸峰会”上，“万名商户AI技能提升三年行动”正式启动。

按照规划，未来三年，义乌将系统开展“AI+跨境电商”技能培训与能力认定，计划覆盖超万名市场商户与数字贸易从业者，全力推动义乌市场从“卖全球”走向“智全球”。作为年轻一代商户的杨维维表示，自己也曾受邀给传统商户做相应的数字技能培训，发挥年轻人的优势，为传统商户注入新生力量。

第六代市场的启幕，也带来了新一轮的产业结构升级与人才涌入。根据浙江本地媒体报道数据，第六代市场3700多家入驻商户中，有一半以上是年轻经营者。商户杨丽表示，市场里“二代”居多，她的店铺未来也计划由大学毕业后的孩子接手。

这些“商二代”懂AI、会设计、善于用内容讲故事，用“数商”的新身份，为义乌市场注入源源活力。数字技术的普及，让义乌的商业形态更开放、更多元。

在乔雅珠宝，“商二代”李杰对AI带来的变化深有体会：“现在市场里有AI小程序、AI导航、AI名片等数字工具，帮助消费者快速找到目标店铺，也能更好推广产品。AI视创还可以结合产品自动生成视频，帮助不会拍摄或剪辑的店主做推广。”

李杰的父亲做饰品外贸已有三十年，专注下沉市场，而他则瞄准更高端的珍珠饰品市场，“希望通过AI和品牌化运营，改变外界对义乌‘低价商品’的刻板印象。”

借助市场搭建的义支付平台、安全跨境网络和AI赋能工具，杨维维带领商铺从发饰拓展到配套服饰与潮流玩具，并结合社交媒体打造个人账号。“父母是从0到1，我是从1到100。用AI、用内容，让义乌制造走得更远。”杨维维说。

在数字贸易的助推下，义乌也将迎来“品牌出海”的战略机遇。在10月16日的义乌中国小商品城品牌出海战略发布会上，“1+5+2+M”品牌出海新战略正式发布，将构建起以一个海外总部、五种出海模式、两类服务商及多方合作伙伴为支撑的出海体系。

自2023年启动品牌出海计划以来，义乌中国小商品城已在29个国家和地区布局62个海外项目，涵盖分市场与展厅等多元业态。

从一代到六代，义乌市场的发展，从不是简单的空间更替，而是一场持续四十多年的商业进化，如今迎来AI和数贸的全面赋能，一代代义乌商人用行动书写了市场的自我迭代，也是中国贸易变革的生动样本。

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